日本包装打算的特征与成因

　

　

　

一、 日本市场包装打算的“第一印象”  

　

1. “洋”、“和”两式包装各显风度 

　

　　此行路过东京、富士宫、京师、奈良、年夜阪、名古屋以及爱知世博会等地，一同走马不雅观花，往复急遽，走过街头小店、眷念品店、专卖店、超市、百货公司、年夜型商城。第一印象此日本是一个供年夜于需的社会，商品美不堪收。从包装打算的角度来扫视，简陋可以将其气概气派气概气派归结为两年夜种别，一类是今世的“洋”式，另一类是传统的“和”式；尽管还可以分出综合外形，可是“和”、“洋”两类仍是重要典型。就像日本街头的少女，有染着五彩缤纷的头发，身着虚夸开放的时兴衣饰的笼统，也有穿戴传统的和服、木屐，踩着宏壮碎步，典雅自持的笼统。这两类气概气派气概气派交相照应，有目共睹，让人感想传统与今世，淳朴与时兴谐和共存。  

　

　

　　“洋”式包装彰显日本当今都邑糊口主灾群众的消操心态——追赶时兴、开放和崇洋；而“和”式包装则是回响反映了日自身对本平易近族传统文明精力贪恋的情结。  

　

　

　　日本今日的“和”包装之以是为笔者存眷，起首是由于打算师在发扬平易近族气概气派气概气派特征的同时，还力求使作品具备期间性，从而孕育产生出一种新的时兴气概气派气概气派；其次是由于它的西方精力与我国的传统文明有着千丝万缕的接洽。今日的日本曾经在来自传统中汉文明的根柢上列入了日本特有的平易近族文明精力，并在此根柢上根究到了日本化的气息和今世时兴的语境，走出令人们称道的日本包装艺术气概气派气概气派的新蹊径。  

　

　

2. 传统出新的原料、年夜雅的工艺和尽心的打算  

　

　　日本的产品包装透出的品格感给人留下很深的印象。从包装的外貌看：不单从图形发现和颜色的运用等方面默示出深度，更可见打算师从选材和工艺上惜墨如金的那份静心。图形和颜色重要盘绕着传统的审美和平易近族文明，而原料的选择则从人造入手，颠末今世的工艺使之变得合用都雅，构成有较着日本特征的包装笼统，丰裕默示出素以事项严谨著称的日自身在包装艺术上的本事。  

　

　

　　这种本事还表如今如下方面：其一，与包装相干的原料财富、加工工艺及其体系生长得相等齐全，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的今世时兴化；其二，图形打算和要领的相干钻研、传统手工艺的深化钻研以及贸易谍报事项都做得对照结壮。这些都为打算创作供给了很好的根柢。是以，在日本商铺中很难找到精雕细刻的器材，从最小的牙签，到一样泛泛糊口用品；从繁多的个别产品，到系列化的产品组合 ；从板滞消费得手工制造，件件都精雕细琢，令人入神。  

　

3. 环保理念在包装打算和制造中各处默示  

　

　　日本是个岛国，地少人多，外延的资本危殆使他们构成了很强的环保认识。这种环保认识是当局及其相干机关、教诲和群众认识醒悟的功效。它回响反映在日本群众一样泛泛糊口的方方面面。异样，在包装打算中，打算师自发地思量到环保要素，成为他们常态的脑子方法。在打算现实中对证料的选择和斥地上，均以不污染环境，易于驳回再操作的原料为首选。  

　

　

二、 解读打算孕育产生的布景和缘故起因  

　

1． 日本打算教诲中外形学、传统图形学和理性工学的深化钻研是关头颠末对征象的不雅察看咱们可以追索这种打算孕育产生和完成的布景。日本学者对今世打算根柢教诲作过深化的钻研，并逐步构成有自身特征的现实和要领。他们曾对西方的构成主义造型脑子和颜色学作过深化的钻研和归结，以日本特有的细分见解，修筑了所谓的“三年夜构成”教诲体系；同时，他们没有保持对西方的传统图案学的钻研和归结，诸如以“和服”衣饰为轴心的传统图案与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的钻研，这种将传统图案学与外形构成学并举的钻研方法，一定呈现互相小心，共同生长的格局。  

　

　

另外，跟着市场竞争的日益狠恶，以斲丧需求为导向的产品斥地形式渐为干流。是以，对所谓的“理性工学”现实体系的钻研在日即日趋成熟。它素质上是一种运用工程身手的理念与本事来根究“人”的感官与“物”互动之间孕育产生的差别“感觉代价”及其关连。在产品打算规模，它将人们对“物”的理性动向定量地表达进去，并与产品特性相接洽关连，打算出切合人们盼愿的产品。  

　

　

2． 多元文明的环境和自强的平易近族认识，催生了打算中“日本味”的构成 在日本，不难感觉到根植这方水土的多元文明，有完全拷贝西洋的事物，有现代中华传入的“禅境”象征，也有纯日本的淳朴与都丽，更有起先发生发火进去的“日本时兴”。可是，可以或许惹起笔者详尽的依旧是具备“日本味”的器材。测度着这些“日本味”的成型，此中最严重的此日本这个平易近族狠恶的外乡归留认识和他们特有的集团理念——这种认识可以或许催生共同的精力、相通的咀嚼。  

　

　

在“日本味”的共同美学精力驱策下，在竞争招致的原创认识强化的社会前提下，在对打算师原创十分恭顺的空气中，日本打算师静心地在传统平台上发扬他们“再发现”的本事。譬如对传统原料的再斥地和再加工，使之孕育产生新意。运用新时兴的象征从头将那些过细的图案少量印制在和纸上，再将这类和纸用于将来的打算，如许使“日本味”不绝保持着朝气和厘革。  

　

　

这种不绝生长的“日本味”在日本包装打算中呈现出较着的视觉特性。传统打算中的良多言语，在今世的包装中都有默示。就图案而言，重要以笼统为主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、植物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和若干好多图案为主。另外，在和服和现代妇女头饰中操作良多的“结”的元素，在包装中都有很好的运用，并作了新的归结和变体。而盘绕着“日本传统色”的使用，从传统绘画、图案、梳妆、食物等规模中孕育产生了一系列具备日本外乡特征的颜色语汇，并在包装上构成了具备日本特征的颜色。  

　

　

诚然，对照完竣的告白和营销学的体系、强年夜的根柢财富、生长对照康健的传统手工艺体系，也是打算理念得以完成的保证。这对“日本味”的完成——传统文脉的延长与出新供给了很好的环境。  

　

　

三、 对几个小产品包装打算的案例阐发  

案例一：果子  

　

　　果子，日本的传统小甜品，常作茶道的“友人”。一样泛泛用米粉做成，分硬软两种，硬的相通饼干和米饼，软的相通中华的糯米糕团。对付中华如许的饮食年夜国，这种味不惊人的小点心仿佛不值一提。可是，恰是最寻常的点心，颠末打算师们尽心的打算和包装后，在日本的一样泛泛礼节糊口中扮演了十分严重的角色，成为上好的礼品。  

　

　

　　起首，果子外形、颜色的打算和制造厘革多样。其次，颠末包装，使其在市场上呈现出差另外条理，代价在几千日元到几万日元不等。寻常化的包装一样泛泛是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或翰墨作为重要图形，也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔层，果子就齐截地分列此中，也有独自塑料包装的。名贵的礼品装，则有四层年夜约更多层，除了外包装纸和盒子的打算更为年夜雅之外，独自包装的这层也更花心思，无效防渗入渗出涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制形成种种外形，就像一丝不苟的艺术品。这种本是寻常的甜食，被塑形成名贵的礼品。  

　

　

案例二：酱菜  

　

　　异样的包装特点表如今另一种不起眼的食物——酱菜上。日本打算师在酱菜包装上切实其实下了颇年夜的韶光。为了通报人造、环保的见解，酱菜的包装少量驳回人造原料，或仿真（树叶、竹叶）原料；偶尔将它们笼统地塑形成原初素材的样子，像整条萝卜、整棵白菜，欢快地表达出一种回弃世然生态的含意。恰是颠末种种静心的打算，产品的附加值才得以汲引。  

　

　

案例三：利便  

　

　　利便此日即一样泛泛的快餐类食物，一样泛泛超市和小店都有售卖。针对下班族中的差别阶层，其产品条理和包装差别。经济型的包装是寻常纸盒和仿木纸盒，初级的则是仿漆器的木盒或塑料盒。这种打算来自传统的日本餐饮，都用木、陶制器具，并用漆盒盛放。如今，都邑下班族寻求这种饮食认为，打算师便因循这种方法，所差另外只是用容易驳回的纸类原料如再生纸、再生木来制造，使人在食用的功夫既能享用传统的美感，又可撙节本钱。  

　

　

　　此种案例，不堪罗列。限于篇幅，仅举此三例。当笔者翻阅着日本之行所拍摄的为数可不雅观的材料照片霎，不由想到在国际平台上，中华产品斥地和包装打算、制造致使营销向哪里去？今世中华的精力原形怎么呈现？这些命题是咱们额定必要覃思的。